泰國品牌授權展2026爆量招商啟動！曼谷IP授權平台8月上線，台灣文創業者搶攻東協最大授權市場

泰國品牌授權市場爆發：全球數字與東南亞現況

如果你在2024年還把泰國定位為「只能賣商品的市場」，那麼2026年的授權市場數字將讓你徹底改觀。

根據Licensing International最新發布的《2026全球授權產業研究》，2025年全球授權商品與服務銷售總額達3,898億美元，年增幅5.45%，再度超越全球零售市場整體增長率4.52%——這代表授權產業的韌性與成長動能，已超越一般消費市場。

從區域格局來看，亞太區的崛起尤為關鍵。根據市場研究數據，全球品牌授權市場2026年規模估達304億美元，亞太區以33%市占率成為全球成長最快地區，背後驅動力包括東南亞新興中產階級的消費升級、動漫IP的強烈粉絲文化，以及電商平台的快速授權通路化。娛樂IP與角色授權品類更是以8%的增幅衝上1,618億美元，成為整個授權產業的最大引擎。

而泰國，正是這一波亞太授權浪潮的核心爆發點。

泰國政府的動作是最直接的市場訊號。泰國創意經濟局（CEA）公布，泰國創意產業已達1.44兆泰銖（約430億美元），佔GDP 8.01%，並擁有近99萬名創意產業從業者，超過9.3萬個商業模式正在運作中。這不是文青數字，而是一個成熟可變現的IP消費生態系統。

更重要的政策訊號：泰國國家智慧財產政策委員會於2025年8月批准了《智慧財產發展計畫2026–2027》，整合法制建設、IP侵權防制、政府服務效能優化等多項積極措施，是泰國近年最全面的IP架構改革。對台灣IP業者而言，這意味著泰國的IP保護環境正在快速接軌國際標準。

曼谷成為東南亞IP商業化的新戰略門戶

泰國2026年全面轉型：從IP消費地到創意轉運中心

2026年，泰國政府同時推動了兩個重磅IP授權平台，釋出強烈的戰略意圖——不只要賣IP商品，而是要成為東南亞IP商業化的核心中介平台。

首先是Thailand Content Market 2026（泰國內容市場展），由泰國商業部國際貿易促進局（DITP）與創意經濟局（CEA）聯合主辦，於2026年7月20至22日在曼谷皇后詩麗吉國家會議中心（QSNCC）登場，目標交易總值超過20億泰銖。這是泰國首個將電影、電視影集、動畫、遊戲、角色授權、藝術玩具、桌遊等創意內容全產業鏈整合在同一屋頂下的國際商業平台。

根據最新消息，Thailand Content Market 2026將匯聚超過300家企業，吸引來自28個以上國家的超過300位買家與投資人，同時規劃超過550場一對一商業媒合會議。這個數字規模，在東南亞的IP展覽歷史上前所未見。

泰國創意經濟局2026年的目標是培育超過30萬名創意企業家與專業人才、推動超過350件新商業IP作品的產出，並計劃舉辦泰國首個專屬於IP授權交易的國際市場展。這對台灣業者而言，代表的是：你的潛在合作夥伴、被授權商和通路商，正在同一個生態系統中快速積累。

IP社群電商：授權商品的新銷售爆點

2026年全球授權產業研究首次追蹤社群電商，發現全球線上授權商品銷售已有16%來自社交媒體平台，線上銷售佔全球授權零售總額的32%。在泰國，TikTok Shop和Shopee已是IP周邊商品的主力銷售通路，年輕消費者對於「有故事的IP」的支付意願極高。台灣文創IP若能在泰國建立授權合作，等同於同步開啟電商銷售引擎。

泰國本土的IP內容成熟度也在快速上升。泰國Netflix原創影集《Mad Unicorn》（2025）和《Master of the House》（2024）已吸引強勁的國際觀眾群，而泰國電影《How to Make Billion Before Grandma Dies》（2024）全球票房接近1億美元，創泰國電影史新高——這代表泰國消費者已培養出強烈的IP付費文化和品牌認同基礎。台灣文創IP在這樣的市場中，有機會乘勢而上，而不必從零開始建立消費者認知。

Licensing Show ASEAN 2026：東協IP授權的年度戰略集結地

從第一屆到第二屆：東協IP授權平台的快速擴張

Licensing Show ASEAN是泰國與東南亞首個專屬智慧財產授權的國際貿易展，第一屆於2025年11月4至6日在曼谷BITEC盛大登場，集結了來自泰國、日本、韓國、香港與新加坡等多個國家的企業，展出涵蓋角色授權、動畫、電競、遊戲、出版、生活風格商品及娛樂媒體等多元賽道，以「東南亞第一個IP授權國際交易平台」之姿震撼整個業界。

第二屆Licensing Show ASEAN 2026已確定於2026年11月11至13日在曼谷BITEC舉行，定位更加聚焦精準——不只是展覽，而是「東南亞IP商業化的戰略門戶」，同時匯聚授權商、被授權商、製造商、零售商與品牌夥伴，提供一對一商業媒合、IP品牌展示、授權提案簡報及產業知識分享等多項功能。

展覽獲得多個泰國政府單位官方背書，包括泰國數位經濟促進局（depa）、創意經濟局（CEA）、泰國智慧財產局（DIP）以及泰國展覽協會（TEA）等。這等級的政府支持在東南亞展覽市場極為少見，直接意味著這個平台擁有政策護城河，買家資源由國家級機構協助引入。

為什麼台灣文創業者不能等？

問題不是「要不要去」，而是「還要等多久」。授權市場有一個鐵律：先到者定義品類，後到者爭奪剩餘空間。

目前，日本、韓國的IP授權商已在積極布局東南亞授權通路。亞太授權市場正以15.4%的複合年增長率高速成長，預計到2033年規模突破10億美元。這個數字背後，是每一年都有更多授權協議被簽署、每一年都有更多通路商被日韓IP搶先綁定。台灣擁有獨特的文創IP資產——卡通角色、本土插畫、設計品牌、原創動漫——這些在東南亞消費者眼中，具有清新、有溫度的文化差異性。但差異性的價值，建立在「先被看見」的前提上。

如今，泰國政府正以國家力量打造IP授權交易生態，消費市場的付費習慣已成形，展覽平台已有第二屆規模擴張的確定性，社群電商通路已打通授權商品銷售管道。台灣文創業者若現在布局，以第一批進場者的身份卡位，不僅成本最低，也最容易建立長期合作關係。等待，只會讓門檻更高。