泰國IP授權市場破12億美元！2026東南亞品牌授權與創意產業展商必知的關鍵商機

根據Licensing International與IMARC Group最新報告，全球IP授權商品零售額於2025年已達到3,560億美元，年複合成長率維持在5.2%，其中亞太區佔比從2020年的22%攀升至2025年的28.5%，成為全球增速最快的授權市場區域，東南亞六國合計貢獻其中約85億美元的零售規模，泰國、印尼與越南三國更以雙位數年增率領跑，凸顯區域消費升級與IP經濟的深度融合。

泰國IP授權市場突破12億美元：東南亞品牌授權與創意產業2026年關鍵轉折點

泰國作為東南亞創意經濟的核心樞紐，其IP授權市場在2025年估計達到12.3億美元，較2022年的8.7億美元成長超過41%，根據泰國創意經濟局（CEA）與Euromonitor數據，曼谷已躍升為繼東京、上海之後亞洲第三大授權商品零售集散地，泰國政府透過「創意泰國4.0」政策框架持續加碼文創與IP產業，2025年撥付28億泰銖專項預算扶植本土角色IP與數位內容出海，帶動Bellygom、Labubu等亞洲原創角色在泰國市場的爆發性成長，同時吸引迪士尼、Peanuts、名創優品等國際品牌加速佈局。

泰國IP授權與品牌授權市場：本週重大事件

• 名創優品宣布五年內在泰國新開100家門店——根據Caixin Global報導，Miniso將以IP聯名策略為核心，計畫於2030年前在泰國新增100個銷售點，其中超過60%為IP主題概念店，涵蓋迪士尼《乘風破浪2》、三麗鷗等熱門授權系列，預計帶動泰國IP授權零售通路年營收成長18-22%
• WIPO「Scale Up Your IP」計畫落地泰國——世界智慧財產權組織（WIPO）於2025年12月正式啟動泰國IP加速器專案，協助本土中小企業建立IP資產組合與國際授權架構，首批35家泰國創意企業入選，涵蓋動畫、角色設計與遊戲IP三大領域
• 泰國3D商標註冊制度重大革新——Managing Intellectual Property報導指出，泰國智慧財產廳已更新3D商標審查準則，大幅降低立體造型商標註冊門檻，此舉將直接利好角色IP與潮玩品牌的商標保護佈局，預計2026年3D商標申請量將較2024年成長40%
• 遊戲IP跨界授權成為東南亞新戰場——GamerBraves分析指出，遊戲IP授權在東南亞的零售衍生品市場已達9.6億美元，泰國以1.8億美元位居區域第二，僅次於印尼，從電競聯名服飾到沉浸式主題快閃店，遊戲IP正重塑泰國年輕消費者的品牌互動模式
• 韓國樂天與泰國TACC深化Bellygom角色授權合作——雙方已將合作範圍從線上零售擴展至線下主題體驗空間，計畫於曼谷Siam商圈打造首座常駐角色體驗館，反映韓系IP加速搶佔泰國市場版圖

IP授權與創意產業趨勢分析

從區域視角觀察，東南亞IP授權產業正經歷三重結構性變革，第一是「體驗式零售」（Experiential IP-Themed Retail）取代傳統貨架授權，根據Branding in Asia對WildBrain全球授權總裁Robin Liu的專訪，IP主導的沉浸式零售正在重塑全球零售地基，泰國曼谷的IconSiam與CentralWorld已成為亞洲IP體驗零售的標竿場域，Trend Hunter數據顯示，IP主題快閃店的坪效較傳統零售高出2.3至3.1倍，消費者平均停留時間延長47%。

第二是亞洲原創IP的全球化突圍，Pop Mart旗下的Labubu於2024至2025年間席捲東南亞，CNN與Tatler Asia均以專題報導其從「有點醜」的盲盒玩偶躍升為全球潮流IP的歷程，根據Pop Mart財報，泰國已成為其海外營收第三大市場，2025年上半年泰國區營收年增186%，Top Toy同步於香港啟動IPO，其招股書揭示東南亞潮玩市場的年複合成長率高達24.7%，印證亞洲原創IP的資本化浪潮。

第三是政策與法律基建的加速完善，Asia Law Awards 2026將泰國IP法律服務列為重點評選類別，ALB Asia亦公布2025年亞洲IP律師十五強榜單，其中三位來自東南亞，反映區域IP法律生態系的成熟度正快速提升，這為國際品牌進入泰國市場提供了更穩健的智財保護框架。

競爭格局與主要玩家

泰國IP授權市場的競爭格局可劃分為三大陣營，國際巨頭陣營以迪士尼、Peanuts（Snoopy）、三麗鷗為代表，迪士尼在泰國授權零售市佔率約18%，其《乘風破浪2》聯名系列透過Miniso通路覆蓋全泰超過200個銷售點，Peanuts則於2025年第三季在東南亞推出全新授權體驗計畫，鎖定曼谷為旗艦城市，亞洲新銳陣營以Pop Mart（Labubu、Molly）、Top Toy、韓國Bellygom為代表，Pop Mart在泰國已設立超過45家門店與機器人商店，Top Toy則以香港IPO募資加速東南亞擴張，本土創作者陣營方面，泰國Mahaniyom Studio、Sticker Line Thailand等本土IP工作室在WIPO加速器計畫支持下正快速崛起，根據HKTDC Research，香港作為亞洲授權交易中心的角色持續強化，每年吸引超過400家東南亞授權業者參與Hong Kong Licensing Show，為泰國IP出海提供關鍵平台。

投資機會與商機建議

• IP主題體驗空間營運商機——曼谷商業地產坪效競爭白熱化，IP沉浸式體驗空間的租金溢價可達傳統零售的1.5至2倍，建議台灣與香港展商鎖定Siam、Sukhumvit等核心商圈，與本土商場運營商合資開發角色主題常駐體驗館
• 潮玩與盲盒IP的東南亞區域代理權——泰國潮玩市場年增率超過20%，但中游代理環節仍高度碎片化，取得新興亞洲IP（如韓系、中國系角色IP）的泰國及中南半島獨家代理權，將具備顯著的先發優勢
• 遊戲IP衍生品與電競聯名授權——泰國擁有超過3,200萬活躍遊戲玩家（Newzoo 2025），遊戲IP從虛擬走向實體衍生品的轉化率仍處於早期階段，食品飲料、服飾配件與快閃零售三大品類具備最大授權拓展空間
• IP法律顧問與智財管理服務——隨著泰國3D商標制度革新與WIPO計畫落地，國際品牌對在地IP保護與合規服務的需求激增，具備跨境智財經驗的法律與顧問團隊可切入此藍海市場