當 Labubu 這個浸潤中國市場的 IP 成功在泰國引起熱潮時，意味著什麼？根據 Licensing International 最新統計，2024 年全球授權產品與服務銷售額達 3696 億美元，年成長 3.7%，其中「娛樂／角色」相關類別賣出 1498 億美元，總量達 40% 以上，由此可見，角色 IP 確實是全球授權市場的核心資產。
Labubu不是泰國IP，卻在當地走紅代表什麼？
Labubu 由香港藝術家 Kasing Lung 創作、POP MART 發行，雖然起源於中國，但卻成功在曼谷各大百貨開快閃店，也常見蝦皮、Lazada 上的開箱影片與熱銷榜，證明泰國市場對 IP 的開放性與包容度。觀眾只關注角色是否「有趣、有設計感、有故事性」，與產地無關。
泰國 IP 授權市場現況與 MICE 生態
泰國是亞太地區重要的 MICE（會議、商展、活動）中心，根據旅遊與旅遊世界報導，2024 財年泰國接待了 116 萬名國際 MICE 訪客，比前年成長 42%，已接近 2019 年的 120 萬高峰，這類訪客普遍消費力高，客單價往往高出一般旅遊者 3 倍以上。
泰國有超過 100,000 場 MICE 活動，最大展會可吸引逾 10,000 名來自 50 個國家的參與者，連結全球買家與授權方。曼谷、清邁、普吉島皆為成熟展會城市，有世界級場館支持。
Licensing Expo Thailand：切入東協 IP 市場的加速器
雖然官方未公開泰版展數據，但以全球總部版 Licensing Expo 為參考，2024 年全球授權市場已達 3696 億美元，其中角色 IP 占比顯著，說明專門授權展會能引動龐大商機與合作機會。
相比之下，泰國作為 MICE 生態成熟的市場，新設展會如 Licensing Expo Thailand 將具備：
- 🔹 面對 100,000+ MICE 活動基礎與逾百萬國際訪客
- 🔹 曼谷、清邁、普吉島三大展會城市，場館與交通便利
- 🔹 高消費力目標群，包括零售決策者、授權代理商、製造商
IP 角色若有故事、有魅力，即具備極高曝光與商業化潛力。
如何借力展會實作角色授權？
- 角色與定位明確：梳理角色特質、受眾輪廓與商業價值。
- 授權物料準備：涵蓋授權書、提案簡報、樣品包裝與周邊設計。
- 預約策略與媒合平台：用展會仲介或平台服務預約買家洽談。
- 建構授權控管機制：透過 NDA、著作權控管讓合作安心。
透過實證與作法，讓角色坐上授權快車
Labubu 這個源自中國的角色在泰國大受歡迎，其實就是最好的說明：強 IP 能跨國發光，產地並非限制。全球授權市場上看 3696 億美元，角色類別是支柱，而泰國成熟的 MICE + 授權資源正形成最佳切入點。
如果你也有自己的角色宇宙，現在就是投資「Licensing Expo Thailand」的時刻——它能夠讓你的作品不只被看見，更被商業化、被授權合作，養成可以全球接力的 IP 系統。