越南近年在經濟快速發展的同時，城市化進程不斷加快，根據越南統計總局資料顯示，2023 年城市人口占總人口比重已達 37.2%，比十年前提升近 10% 同時，中產階級的快速擴張也促使消費者將目光投向生活品質與情感陪伴 根據 Boston Consulting Group 預估，至 2030 年，越南中產人口將突破 5,600 萬人，占總人口超過一半，這為寵物產業提供了可觀的潛在客群 隨著家庭結構改變、少子化與單身人口增加，飼養寵物已成為都市人情感慰藉的選擇，進一步推升寵物市場需求
飼主消費行為的轉變與升級
越南飼主對於寵物的看待正從「動物」轉變為「家人」，這一趨勢帶動了對高品質寵物商品與服務的需求 根據 TGM Research 2024 年調查報告，越南 60% 的寵物飼主願意每月為寵物花費超過 30 美元，其中 25% 的受訪者指出會優先購買有機或功能性食品 消費者也逐漸重視寵物健康與心理，進一步推動保健品、寵物美容、訓練課程等周邊產業發展 此外，Z世代與千禧世代成為主力消費族群，他們更傾向使用數位平台購物與接受新穎產品，使得品牌在數位行銷與社群經營上的策略成敗關係著市佔率高低
寵物食品與用品市場的現況與潛力
根據 IMARC Group 於 2024 年發布的研究，越南寵物食品市場規模達 1.409 億美元，預計至 2033 年將增至 3.398 億美元，年複合成長率為 9.2% 其中狗糧與貓糧為主力產品，佔整體食品銷售比例超過 85%，但以機能性食品、無穀配方、有機成分等升級品項成長最快 除了食品外，寵物用品如牽繩、床墊、玩具、智能喂食器等，也因飼主追求便利與時尚而出現強勁需求 2024 年 Shopee 越南站資料指出，寵物類商品在平台銷售年增幅達 36%，顯示電商為推動成長的重要推手
銷售通路與品牌競爭
越南寵物產品銷售通路已從過往的傳統店面擴展至連鎖商場、寵物專賣店、網路電商與社群導購平台 根據 Euromonitor 報告，2023 年線上寵物商品銷售佔比達 18%，預估至 2027 年將突破 30% Shopee、Tiki、Lazada 等電商平台積極推動寵物品類，搭配即時配送、社群評價與優惠機制，提升消費者黏著度 同時，國際品牌如 Royal Canin、Pedigree、Whiskas 已搶佔先機，但本地品牌如 Pet Prince、Lulu’s Pet 亦以價格競爭與本地化行銷突圍
越南寵物展覽成為品牌布局關鍵
為搶占新興市場，越南每年舉辦多場寵物主題展會，如 Petfair Vietnam、Interpet Vietnam 等，吸引來自亞洲各地的品牌參展 根據主辦單位統計，2024 年 Petfair Vietnam 參觀人數突破 8,000 人次，展出面積擴增 40%，展品範圍涵蓋食品、用品、醫療、教育等領域 對於外國品牌而言，這不僅是產品展示平台，更是觀察市場脈動、了解消費趨勢與拓展代理渠道的重要場域 透過現場互動、樣品體驗、專業論壇與媒體曝光，有效提升品牌能見度與信任度
未來的機會與挑戰
越南寵物產業正處於成長初期，機會與挑戰並存 首先，消費者教育仍需深化，多數飼主對於寵物營養與醫療的認知有限，品牌可透過內容行銷建立專業權威形象 其次，法規與檢疫制度尚不成熟，進口商品在流程上仍存在瓶頸，外國品牌須事前釐清相關規定 並且，市場雖快速成長，但競爭格局逐漸白熱化，品牌如何在價格與價值間取得平衡，是可長可久的關鍵
寵物情感驅動經濟新藍海
越南寵物產業的快速發展反映出消費者情感需求的外顯化 在這樣一個兼具情感與商業潛力的市場中，品牌若能掌握本地需求、調整產品定位、善用數位工具與參與實體活動，將能在這波百億級商機中奠定穩固地位 未來三至五年，越南勢必成為東南亞寵物經濟的新核心，早一步佈局，就有可能成為市場中的領先者