在全球 IP 經濟蓬勃發展的當下，泰國作為東南亞文化創意產業的重點國家，其 IP 授權市場也迅速崛起。從動漫角色、插畫設計、到生活風格品牌，越來越多國際與本土授權方將目光投向泰國。那麼，在這片充滿潛力的市場中，哪些品類最受青睞？哪些趨勢值得關注？本文將從產業數據、消費者偏好與品類發展三方面深入剖析。
泰國 IP 授權市場快速成長
根據 Licensing International 的報告，東南亞 IP 授權市場在 2022 年的整體規模達 25 億美元，其中泰國貢獻了約 4.5 億美元，位居區域前列。2023 年，泰國的 IP 授權市場年增率高達 9.8%，顯示出極強的市場動能。這一成長主要受惠於三大因素：
- 中產階級消費力提升
根據泰國商務部資料，2023 年曼谷中產階級人口已突破 700 萬人，他們對設計感、品牌感受愈發敏感，願意為具情感連結的授權產品買單。 - 零售與電商管道多元化
泰國擁有包括 Shopee、Lazada、Central、Big C 等龐大的線上與線下銷售網路，促進 IP 商品的快速流通。 - 文化接受度高，願意嘗試國際品牌與原創角色
日本、韓國與台灣的動畫角色在泰國極受歡迎，國際品牌也經常在曼谷設立快閃店或聯名活動，取得不錯成效。
最受歡迎的授權品類
1. 動漫與卡通角色類
這是泰國授權市場中最穩定也是最具規模的品類。根據 Character Databank 2023 年的調查，泰國前五大人氣授權角色包括：
- Sanrio 家族（Hello Kitty、My Melody 等）
- LINE FRIENDS
- Crayon Shinchan（蠟筆小新）
- Doraemon（哆啦A夢）
- Miffy（米飛兔）
這些角色在文具、服飾、玩具、家居用品上的授權產品銷售亮眼，尤其受到 18~35 歲女性消費者青睞。
2. 原創插畫與生活風格品牌
泰國年輕族群對「療癒」、「有趣」、「獨立設計」的原創角色接受度高，推動本土 IP 如 Mamuang（小芒果女孩）、Bloody Bunny 等快速崛起。2023 年 Bangkok Illustration Fair 的參展人數創新高，也帶動不少品牌主開始尋求與插畫家合作的授權機會。
3. 娛樂與影視類
隨著 OTT 平台（如 Netflix、WeTV）滲透率提升，影視內容成為新興 IP 授權熱點。例如：Netflix 原創影集《曼谷愛情故事》周邊授權商品成功打入泰國文創市集，顯示出本地內容也具備延伸授權的潛力。
潛力新興品類：遊戲與虛擬角色
根據 Newzoo 的報告，泰國擁有超過 3200 萬名活躍玩家，手機遊戲滲透率達 72%。遊戲角色授權正在快速興起，像是《RO仙境傳說》、《Free Fire》等皆與當地品牌合作推出聯名商品。2024 年預計將有更多遊戲 IP 投入授權市場，包括皮膚、服飾、文創周邊等。
虛擬角色（Virtual Influencers）如 Ailynn、Noonoouri 也開始出現在泰國品牌的廣告合作中。這類 IP 跨足數位與實體，預期將引發新一波授權潮流。
IP 授權品類的未來發展方向
泰國 IP 授權市場仍有許多可開發空間。預期未來將呈現以下幾個趨勢：
- 跨產業聯名合作加速
像是咖啡、甜點、文具、寵物商品等都開始與 IP 合作，創造話題與銷售力。 - 重視故事性與情感連結的角色崛起
消費者不再只看外觀，更重視角色背後的價值觀與品牌理念。 - 元宇宙與 Web3 結合授權模式
虛擬商品與 NFT 將成為延伸品牌體驗的新利器，尤其吸引 Z 世代消費者。
選對品類，打入泰國市場的關鍵
泰國 IP 授權市場正處於黃金發展期，對於希望拓展東協市場的品牌與角色方來說，現在正是最佳進場時機。從卡通角色、插畫風格、影視到遊戲，只要掌握當地消費者喜好與銷售管道，選對品類進行授權布局，就有機會在這片活力十足的市場中脫穎而出。