隨著全球文化創意產業的蓬勃發展，泰國的 IP（智慧財產權）授權市場在 2025 年呈現出多元化與國際化的趨勢。多個產業正積極利用 IP 授權，開拓新的商業機會。本文將深入探討泰國 IP 授權市場的現況，並分析各產業在 2025 年的發展機遇。
泰國 IP 授權市場概況
泰國擁有豐富的文化資源和多元的消費市場，為 IP 授權產業的發展提供了堅實的基礎。近年來，隨著消費者對於品牌和角色的認知度提升，IP 授權在泰國市場的應用日益廣泛。特別是在娛樂、零售和旅遊等領域，IP 授權已成為提升產品附加值和市場競爭力的重要手段。
潮玩產業的崛起與 IP 授權的應用
潮流玩具（潮玩）產業在泰國迅速崛起，成為 IP 授權的重要領域。中國潮玩品牌如泡泡瑪特、52TOYS 等，紛紛進入泰國市場，並取得顯著成績。例如，泡泡瑪特於 2023 年 9 月在泰國開設線下門店，開業當天吸引上千人排隊，營業額突破 200 萬元人民幣。 這些品牌的成功，顯示出泰國消費者對於潮玩的高度興趣，以及 IP 授權在該領域的巨大潛力。
文創與角色 IP 的跨國合作
台灣的文化內容策進院（文策院）於 2024 年在曼谷舉辦圖文書版權推介會和角色授權媒合會，展示台灣知名人氣 IP 角色，如貓小姐、爽爽貓和小勞撫等，吸引泰國出版和角色授權業者的關注。這些活動促進了台泰兩國在文創領域的合作，為 IP 授權帶來新的商機。
玩具與衍生品產業的發展
玩具公司在 IP 授權的推動下，營收持續增長。例如，野獸國於 2025 年 2 月在泰國啟用新產能，投入生產，並成功打入美國零售巨頭沃爾瑪（Walmart）通路。這不僅減少了關稅壁壘的影響，也提升了產能的彈性調配能力。 此外，其他玩具公司如奧飛娛樂、元隆雅圖等，也透過 IP 授權擴大市場份額，實現營收增長。
IP 與文旅產業的融合
IP 與文化旅遊產業的結合，為泰國旅遊市場帶來新的活力。透過開發具有泰國特色的文創產品、影視作品和旅遊體驗，企業可以提升品牌價值，吸引更多國內外消費者。這不僅促進了文化的傳播，也為相關產業帶來了經濟收益。
挑戰與未來展望
儘管泰國 IP 授權市場在多個領域展現出積極的發展勢頭，但仍面臨一些挑戰，如知識產權保護機制的完善、市場競爭的加劇以及全球經濟不確定性等。為了在這些挑戰中把握機遇，企業需要加強創新能力，提升產品和服務的附加值，並積極參與國際合作與交流。
總之，2025 年的泰國 IP 授權市場充滿了多元化的發展機遇，從潮玩、文創到玩具與衍生品，再到文旅產業，各領域均展現出蓬勃的生機。企業應密切關注市場動態，積極布局，以在這一充滿潛力的市場中獲得先機。