IP 授權 x 商業聯名，原來泰國是這樣發展聯名經濟的！

近年來，從體育賽事的周邊商品到選舉期間的宣傳品，IP 授權小物正逐步滲透至各種生活場景，成為品牌行銷不可或缺的一環。不僅提升了商品的辨識度與親和力，也成功引發消費者的情感共鳴，進一步強化品牌與大眾之間的連結。透過角色形象或故事背景的結合，這類商品已超越單純功能性，更成為傳遞理念與價值的媒介。

泰國作為東南亞的經濟重鎮，正積極融入這一潮流，透過 IP 授權與商業聯名，開創全新的經濟模式。​本文將探討泰國市場在聯名經濟方面的發展現況、成功案例以及未來趨勢。​

泰國 IP 授權市場的現況

泰國 IP（智慧財產權）授權市場近年迅速成長，已成為東南亞最具潛力的文創與角色授權新興地區之一。根據 Licensing International 公布的報告，東南亞 IP 授權市場在 2022 年的產值達 30 億美元，而泰國約佔其中的 8.5%，約為 2.55 億美元，在東南亞各國中僅次於新加坡和馬來西亞，成長動能強勁。

本土 IP 與國際 IP 並行發展

泰國擁有豐富的本土文化資源，近年來也開始孕育出自有 IP，如角色創作、插畫家品牌與文化產品。知名角色如「ManMan Bear」、「Bloody Bunny」與「Sandy the Cat」等，已成功跨足產品聯名、數位貼圖與文創市集。

同時，國際授權品牌如迪士尼（Disney）、LINE FRIENDS、Sanrio、泡泡瑪特（POP MART）等也積極搶佔泰國市場，透過聯名合作與快閃店活動擴大影響力，尤其在曼谷等一線城市的百貨、潮玩通路中表現亮眼。

零售與電商渠道帶動市場成長

泰國零售業強勁的消費力與線上購物平台的成熟，使得 IP 授權產品得以快速曝光並進入消費者生活。據 Statista 數據，2024 年泰國電子商務市場規模已達 330 億美元，年成長率約 13.8%，其中服飾、配件與生活雜貨為主要類別，這些正是 IP 授權應用最廣的品類。

此外，LINE、Shopee、Lazada 等本地平台也成為許多 IP 商家與創作者的主要銷售管道。

政策支持與產業鏈逐漸完整

泰國政府支持文創產業發展，文化部、泰國創意經濟局（Creative Economy Agency, CEA）積極舉辦創作者培訓與 IP 展示活動，鼓勵年輕創意人才投入角色設計與品牌授權事業。2023 年 CEA 就曾攜手 30 組泰國本地創作者參加亞洲授權展（HK Licensing Show），促進國際媒合。

泰國也逐漸建立起角色開發、授權代理、商品設計、生產、行銷等完整產業鏈，為 IP 商業化創造良好環境。

泡泡瑪特與泰國市場的合作

中國潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）在泰國市場的成功，展示了 IP 授權與商業聯名的潛力。​泡泡瑪特透過自有或獨家 IP，如 MOLLY、LABUBU 等，與當地品牌合作，推出聯名產品，吸引了大量年輕消費者。​例如，泡泡瑪特在泰國 MEGA BANGNA 購物中心開設 LABUBU 主題店，並推出穿著泰國傳統服飾的 LABUBU 人偶，開業首日銷售額即突破千萬泰銖。​

名創優品的 IP 授權策略

名創優品（MINISO）透過全球 IP 授權合作，提升產品的吸引力和市場競爭力。​截至 2024 年第一季度，名創優品的 IP 商品銷售佔比達到 26%，目標在 2028 年提升至 50%。​公司長期經營的 11 大品類皆推出 IP 聯名產品，並在 IP 熱度高峰期推出系列化商品，例如在 2023 年芭比電影上映期間，推出芭比主題包袋、配件與美妝產品

泰國本土 IP 的崛起

泰國本土的 IP 也在商業聯名中展現出強大的潛力。​例如，泰國咖啡館的吉祥物「黃油小熊」在社交媒體上走紅，吸引了多家企業爭相合作，推出聯名產品，進一步提升了品牌影響力和市場佔有率。​

商業聯名的優勢與挑戰

優勢

  1. 品牌互補：​透過聯名，合作雙方可以共享資源，互補優勢，提升品牌形象和市場競爭力。​
  2. 擴大市場：​聯名產品能夠吸引雙方的消費群體，擴大市場覆蓋範圍，增加銷售機會。​
  3. 創新產品：​結合不同品牌的特色，聯名產品往往具有創新性，能夠滿足消費者對新鮮感的需求。

挑戰

  1. 品牌契合度：​合作雙方需要確保品牌形象和價值觀的契合，避免因不匹配而影響品牌聲譽。​
  2. 版權與法律問題：​在 IP 授權與聯名過程中，需要明確版權歸屬和使用範圍，避免法律糾紛。​
  3. 市場反應不確定性：​聯名產品的市場接受度存在不確定性，需要進行充分的市場調研和風險評估。​

未來展望與策略

隨著消費者對個性化和多樣化需求的增加，IP 授權與商業聯名在泰國市場具有廣闊的發展前景。​企業應關注以下策略：​

  1. 挖掘本土 IP：​發掘並培育具有泰國文化特色的本土 IP，透過聯名合作，推向國際市場。​
  2. 跨界合作：​探索與不同領域品牌的跨界合作，例如時尚、科技、食品等，創造新的商業模式和產品形態。​
  3. 數位行銷：​利用社交媒體和數位平台，提升聯名產品的曝光度和影響力，與消費者建立更緊密的聯繫。​
  4. 強化法律保障：​在合作前，明確版權、商標等法律事項，確保合作的合法性和穩定性。​

IP 授權與商業聯名為泰國市場帶來了新的經濟增長點。​透過創新合作模式，企業可以提升品牌價值，滿足消費者多樣化的需求，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。

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