隨著全球消費者對個人化、沉浸式體驗的需求日益高漲，授權產業也正在以前所未有的速度進行轉型，2025年香港國際授權展（Hong Kong International Licensing Show, HKILS）於4月28日至30日在香港會議展覽中心盛大舉行，匯聚了來自全球超過330家參展商，展示超過600個品牌及知識產權（IP）項目，涵蓋藝術文化、動漫角色、品牌延伸、時尚娛樂等多元領域，成為全球授權產業年度盛事。
與以往不同，今年的展會更強調跨界合作與科技應用，許多IP不再僅限於傳統商品授權，而是結合VR、AR、遊戲開發、數位內容及時尚設計，將IP價值大幅延伸。品牌希望透過更深層次的互動體驗，與消費者建立更緊密的情感連結，提升市場滲透率與商業價值。
香港本地創意品牌崛起
為了推動創意經濟發展，香港特區政府文創產業發展處贊助的「香港設計‧授權支援計劃」（DLAB）今年也帶來了43個本地品牌參展。這些新興IP涵蓋環境保護、文化傳承、社會創新等主題，結合互動科技、插畫藝術、動畫製作，展現出香港創意產業的蓬勃生機。
展會期間，不少買家與投資人特別關注這些本地新銳品牌，希望能藉由新穎題材與故事背景，開發出更具吸引力的商品或體驗。
台灣IP展現原創多樣魅力
在國際品牌雲集的展會現場，台灣「Taiwan IP Showcase」成為備受矚目的焦點之一。此次台灣展區攜手近20個高人氣IP登場，包括《我是馬克I’m Mark》、《NASA》、《奶油泡芙兔SHUYA》、《Bounce》等知名角色。
台灣展區以「展現台灣原創IP的多樣魅力」為策展主軸，透過細膩設計與深厚文化內涵，讓國際買家能直觀感受台灣IP豐富的創意能量。每一個角色背後都有獨特的故事設定與情感連結，不僅展現出台灣文創產業的成熟度，也大幅提升台灣IP在國際授權市場的能見度。
台灣展團此次積極參與商貿配對活動，與來自日本、韓國、東南亞及歐洲的買家交流，拓展IP授權、聯名合作與國際市場布局的可能性。許多國際媒體也特別到台灣展區進行採訪報導，進一步放大了台灣IP的國際曝光度。
跨界合作成授權產業未來方向
今年展會中，跨界合作成為明顯趨勢。不論是動漫角色跨足美妝品牌、時尚潮牌結合經典IP，還是科技公司與藝術IP共同推出AR體驗產品，各種創新合作模式層出不窮。
台灣IP也積極跟上這波潮流，不少作品計畫與國際平台合作，開發線上線下整合的新型態商品，並藉由數位媒介拓展IP的生命週期與商業價值。
透過策略性的跨界合作，IP不再只是單純的商品形象，而能夠成為貫穿消費者生活體驗的品牌精神，創造出更高層次的市場影響力。
台灣原創IP躍上國際舞台
2025年香港國際授權展不僅是全球授權產業交流的重要平台，更是台灣原創IP走向世界的絕佳跳板，透過「Taiwan IP Showcase」的多樣魅力展現，台灣品牌展現出強大的原創能量與國際合作潛力，隨著跨界合作、科技應用及文化故事的重要性持續提升，台灣IP未來勢必將在國際授權市場中，佔據更加重要的位置，開啟更寬廣的成長之路。